平板電視市場(chǎng)在價(jià)格戰的主旋律下有著(zhù)令人目?？潄y的宣傳熱門(mén)，新技術(shù)，新亮點(diǎn)層出不窮，旗艦產(chǎn)品不斷更新進(jìn)級。步入09年環(huán)保更是平板電視制造企業(yè)宣傳的重點(diǎn)，就在前不久舉辦的美國拉斯維加斯消費電子展----CES2009展會(huì )上企業(yè)紛紛高調推出“環(huán)保電視”：索尼展出了“綠色系列”的Eco Bravia環(huán)保液晶電視；三星的OLED背光源液晶電視比傳統LCD電視機減少40%的能耗；松下也推出了應用NeoPDP技術(shù)的50英寸超薄8.8mm型節能環(huán)保等離子電視；東芝的“綠色東芝 糊口”的企業(yè)發(fā)展理念； LG展示了環(huán)保性47英寸液晶電視面板，其機械部件及電路板不使用砷及鹵素等有害物質(zhì)。
但一直以來(lái)環(huán)保也是平板電視企業(yè)諱莫如深的話(huà)題。由于在中國包括外資品牌在內尚無(wú)一家平板電視整機制造企業(yè)通過(guò)“中國RoHS”認證，也就是說(shuō)平板電視所謂的環(huán)保都是沒(méi)有支撐的“王婆賣(mài)瓜”。實(shí)在，出口歐盟的平板電視都是要強制性通過(guò)“歐盟RoHS“認證，但我國的RoHS尺度不具備強制性。但作為一個(gè)負責任的社會(huì )企業(yè)也應做到保證產(chǎn)品在品質(zhì)上的一致性。中外平板電視制造企業(yè)集體無(wú)視“中國RoHS”，而大肆宣傳環(huán)保概念，這讓我們懷疑這些“環(huán)?？?rdquo;對于“中國RoHS”是“無(wú)意忽視”仍是“刻意躲避”。
平板電視環(huán)保責任凸顯
在普通消費者眼中平板電視好像不會(huì )對環(huán)境和用戶(hù)健康產(chǎn)生危害，就像之前消費者沒(méi)有意識到家居裝修材料會(huì )威脅到棲身者人身安全一樣。實(shí)際上，在平板電視出產(chǎn)過(guò)程中大量使用的焊錫，電視中的塑料殼，包裝箱印刷的油墨等含有鉛、鉻、鎘等有害重金屬和化學(xué)物質(zhì)。這些有害物質(zhì)對環(huán)境和用戶(hù)同樣會(huì )產(chǎn)生不利影響，針對這些物質(zhì)歐盟早已于2006年7月實(shí)施《RoHS指令》（Restriction of Hazardous Substances電子電氣功設備中限制使用某些有害物質(zhì)指令），該尺度的目的在于限制電機電子產(chǎn)品中的鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯和多溴聯(lián)苯醚共6項物質(zhì)。使用含有過(guò)量重金屬以及多溴二苯醚PBDE，多溴聯(lián)苯PBB等阻燃劑的電氣電子產(chǎn)品將不答應進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。在中國市場(chǎng)，一向作為“環(huán)保急行軍”的夏普被媒體宣傳為環(huán)境提高前輩型企業(yè)，擁有所謂的超級環(huán)保戰略，包括在技術(shù)、產(chǎn)品、工廠(chǎng)、輪回利用及治理這五大領(lǐng)域同步推進(jìn)，2010成為年“將造成地球變暖的負荷變?yōu)榱愕钠髽I(yè)”。等等言論被廣泛宣傳。然而，夏普旗下所有液晶電視產(chǎn)品還尚未通過(guò)“中國RoHS”檢測何談環(huán)保；被公以為“環(huán)?？?rdquo;的松下在中國大肆宣傳環(huán)保理念，在日本和歐洲市場(chǎng)積極推進(jìn)環(huán)保，但卻止步于中國zui基本的RoHS檢測；而東芝歷時(shí)5個(gè)月，在濟南，西安，武漢，成都等城市都將展開(kāi)“綠色東芝 糊口”的主題演講，內容包括資源有效利用，化學(xué)物質(zhì)治理，對環(huán)保的正視程度在宣傳上已經(jīng)做足文章了，而就其在華zui主要的電視業(yè)務(wù)來(lái)看，還沒(méi)有一款通過(guò)“中國RoHS”認證的環(huán)保電視上市。再有，三星、LG等外資品牌也集體對中國RoHS視而不見(jiàn)，這不能不讓中國的消費者質(zhì)疑——外資品牌平板電視對于中國RoHS檢測的立場(chǎng)，是“忽視”仍是對在中國銷(xiāo)售的平板電視沒(méi)有決心信念而“刻意躲避”呢！
奈何有尺度無(wú)步履
我國關(guān)于電子電器設備中限制使用某些有害物質(zhì)的指令也早已出臺，原信息工業(yè)部根據《清潔出產(chǎn)促進(jìn)法》和《固體廢料污染環(huán)境防治法》等有關(guān)法規制定的《電子信息產(chǎn)品污染防治治理辦法》已經(jīng)完成，并于2005年1月1日起施行?！峨娮有畔a(chǎn)品污染防治治理辦法》劃定，自2006年7月1日起，列入電子信息產(chǎn)品污染重點(diǎn)防治目錄中的電子信息產(chǎn)品中不得含有過(guò)量鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、聚合溴化聯(lián)苯乙醚和聚合溴化聯(lián)苯及其他有毒有害物質(zhì)。對于2006年7月1日以前的一段時(shí)間，中國政府要求電子信息產(chǎn)品制造商們實(shí)行有毒有害物質(zhì)的減量化出產(chǎn)措施，并積極尋找可替換品。
但在尺度實(shí)施兩年多的時(shí)間里，基本呈現“剃頭條子一頭熱”的尷尬局面。包括外資品牌在內的所有平板電視企業(yè)尚無(wú)一家彩電制造企業(yè)進(jìn)行“中國RoHS”認證。聞名家電專(zhuān)家陸刃波對此做出分析：一是中國消費者對電子產(chǎn)品中有害物質(zhì)的認知不足；二是平板電視制造企業(yè)基于自身短期利益的考慮及中國消費者近期內對平板電視環(huán)保認知的集體缺失，從而使制造企業(yè)對“中國RoHS”避而不談。并且在價(jià)格戰的擠壓下，外資品牌難以招架海內平板電視企業(yè)在價(jià)格上的擠壓，上市于中國的平板電視產(chǎn)品只能采取“松手環(huán)保關(guān)”的策略。這才有了夏普的超級環(huán)保工廠(chǎng)、松下的無(wú)鉛平板電視、東芝的“綠色東芝 糊口”等外資品牌的環(huán)保多停留在宣傳上，而實(shí)際上“有名無(wú)實(shí)”的現象。
RoHS指令無(wú)疑對中國消費者和環(huán)境有益，但對制造商、經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，卻是個(gè)增加本錢(qián)和資源的昂貴任務(wù)。本錢(qián)的增加必將會(huì )導致終端價(jià)格的上漲，同時(shí)這也是消費者所不但愿看到的。消費者的認知不足和正視不夠，政府相關(guān)主管部分對企業(yè)的環(huán)保推進(jìn)把關(guān)不嚴，致使企業(yè)有機可乘，而企業(yè)為減低出產(chǎn)和治理本錢(qián)無(wú)視社會(huì )責任和消費者利益。種種原因促成了現在中國平板電視市場(chǎng)上松下、夏普、東芝、三星都在講環(huán)保，而環(huán)保卻無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。泛起有RoHS尺度而無(wú)平板電視制造企業(yè)進(jìn)行RoHS檢測的事實(shí)也不足為奇。
前事不忘后事之師
企業(yè)的社會(huì )責任不僅僅是簡(jiǎn)樸的捐贈、公益和慈善及宣傳，更多的表現在企業(yè)所出產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)上，對消費者負責的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)zui基本的社會(huì )責任也是消費者迫切要求。萬(wàn)丈高樓平地起，假如企業(yè)zui基本的產(chǎn)品和服務(wù)層面泛起題目，那么所有的亮點(diǎn)都將沒(méi)有任何意義。2009年伊始，我們清點(diǎn)過(guò)無(wú)數次08年的回憶。那么平板電視制造企業(yè)能否汲取其中教訓？前車(chē)之鑒后事之師！特別是對于夏普、松下、東芝、三星這些在中國市場(chǎng)走路線(xiàn)的外資品牌，消費者花了更多的錢(qián)，是否能從中得到更多的利益回報呢？
08年中國平板電視市場(chǎng)長(cháng)驅直入的價(jià)格下滑為消費者帶來(lái)了親身的經(jīng)濟實(shí)惠，但真正的實(shí)惠應該是全面的，而不僅僅局限在價(jià)格，價(jià)格調整終究是杠桿、是短期的、是要犧牲部門(mén)利潤的。如今中國消費者在“經(jīng)歷過(guò)三鹿奶粉事件”后對企業(yè)社會(huì )責任和環(huán)保健康有了重新的熟悉，然而平板電視制造企業(yè)對RoHS認證的集體失語(yǔ)不敢保證還能在中國消費者眼前“蒙哄過(guò)關(guān)”?？梢钥隙ǖ恼f(shuō)在未來(lái)的平板電視市場(chǎng)中，趨于理性的消費者會(huì )把他們的貨泉選票投給那些更有責任心的企業(yè)。
